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SEO技术是必要的,而不是一个选择

发表日期:2020-08-25 08:35:00

通过开发一系列的算法,SEO仍然是成功的数字策略的基础——毕竟,51%的在线流量通过自然搜索到达网站。然而,我们必须总结这样一个事实:SEO需要新的技能和方法,才能在竞争日益激烈的世界中取得成功。随着集成了Google助手和语音搜索的5000多台设备的出现,搜索的重心已经分散。

在SERP中,因为我们知道它早已不复存在;搜索是动态的、可见的,现在无处不在。这对组织有着非常重要的影响,因为SEO是一个协作性的学科,需要整合多种专业知识才能获得结果。

这是技术SEO(SEO)的核心,也是成功战略开发的基础。所有的道路都来自技术——这就是你现在所使用的技能的变化。SEO总是需要通过自然搜索来吸引高质量的流量。

自SEO成立以来,技术技能一直占主导地位,实现这一目标的方法也发生了很大的变化。爬行在当时-因为现在-是一个首要考虑建立一个SEO策略。内容是次要的-包括关键字和提高排名的工具。这是随着时间的推移而发展起来的,包括链接的创建,这是一个早期的关键创新,基于谷歌使用链接来评估和排名内容。营销者的目标仍然是一样的:吸引他们网站上自然的搜索流量。结果,我们忍受了一些营销人员为了获得高搜索排名而做的猫捉老鼠游戏。谷歌赶上了关键字隐藏的步伐,戴着黑帽子的SEO从业者开始联系和购买,以操纵其排名。熊猫和企鹅算法的更新埋下了很多那些黑暗的战术,甚至(简要)提出是否讨论SEO死了。

只要人们把搜索作为一种寻找信息的手段,SEO将继续是粗鲁和健康的。当我们接受现代SEO,特别是它与内容营销的整合,这些讨论是遥远的记忆。整个行业的实力不断增强,现在策略是随着搜索量的增加而获得合理的回报。在这个过程中,SEO已经从一个完全理性的主题转向了更全面的东西,包括典型的右脑领域的创造性内容。这改变了SEO部门的形式,需要与其他数字营销部门合作。

就技术SEO而言,它现在涵盖了所有搜索引擎的实践,没有任何可操作性的空间。这种专业技能从未消失,但最近随着营销人员意识到它既能提高业绩又能满足跟踪要求而重新焕发了活力。

在这种情况下做SEO是否合适是值得商榷的。随着我们的业务范围扩大到包括内容营销、转换优化和用户体验,“SEO”一词可能不再适合目标公司。

根据brightedge的研究,在接受调查的250名营销人员中,只有3%的人认为SEO和内容是独立的学科。

因此,我们应该把这一套技能看作是网站、搜索和内容优化技能——尤其是在搜索引擎继续超越旧的10个蓝色链接的情况下。

我们的责任是站在消费者搜索的任何地方。这是一个不断变化的环境。这将更恰当地描述营销渠道,它在数字化和商业战略中扮演着越来越重要的角色。

毕竟,随着主要技术趋势的发展,技术SEO专业人士往往处于创新的前沿。最近的工业发展似乎更加根深蒂固。

以AMP和PWA为中心,品牌必须确保其在线形象符合标准,以跟上现代消费者的步伐。首先移动对我们如何参与我们的观众有很大的影响,但这也是一个技术上的考虑。PWA将很快出现在谷歌Chrome的桌面版上,这进一步反映了我们都需要采用的“移动”网站体验方式。

很难说这些都完全适合SEO职责,但是SEO很可能会导致他们各自组织内部的变化。品牌需要超越搜索引擎,想象新的方式,让顾客发现他们的内容。如果我们要充分利用新兴消费趋势的全部潜力,就需要不同的SEO方法。这种方法应该扩展到包括网站体验优化和传统的SEO技术。

对于采纳者来说有很多新的机会。您可以通过创建协作工作环境来加快流程。无论我们选择标签,它应该清楚,SEO从来没有在真空中存在。从早期与web开发的共生关系到后来与内容的整合,SEO一直致力于协作。

因此,有必要考虑一个框架,将这一想法付诸实践,并纳入现代有机搜索活动所需的专门知识。我们通常只讨论SEO中的黑帽子和白帽子(偶尔是灰色的),但是Edward de Bono的“六顶思考帽”方法可以为协作添加结构。

每顶帽子都反映了一种思维方式,并将实现成功所需的不同功能分离开来。这些部门可能完全不同,不同的部门,甚至是一个人的不同心态。

目标是改进协作过程,但也要通过在进展之前从各个角度解决每个挑战来减少主观性的谬误。对于大多数SEO专业人士来说,这是一个众所周知的术语,在这种情况下,白帽思维完全依赖于事实、统计数据和数据点。这是处理这种情况最客观的方法。数据分析师和分析师通常使用这种方法。

仅仅看一下数据是讨论的理想起点。它使每个人都能关注跨渠道绩效的客观事实。当然,没有上下文的数据是没有意义的,因此这种孤立的方法缺乏理解消费者所需的颜色。

我们往往有很多想法,所以在我们充分发挥潜力之前,很容易把其中一些想法丢掉。采取不同的观点可以对一个想法进行全面的探索,即使只保留了其中的一些组成部分。

黑帽子是一个恶心的词,SEO,但这个概念确实有价值的具体情况。我们可以将其与“魔鬼代言人”方法互换使用,因为有人故意指出项目的障碍和危险。

没有人真的,但要意识到提供SEO解决方案的人的危险,他们如何运作几乎没有透明度。注意负面的SEO攻击。

红帽方法通常基于对一个想法的直觉反应,包括感觉和情绪。这对数字项目非常有用,因为我们有时在数据驱动方法中过于理性。

这可能有助于将这个角色分配给与目标受众密切合作的人,或者分析和解释大量的受众数据。

在争夺至关重要的(和逐渐减少的)消费者注意力时,印象很重要。内容营销活动可能依赖于正确的方法,因此有时值得倾听直觉。

如果你现在就行动起来,并且对这个角色有一点不同的看法,自然搜索可以在商业战略和跨渠道数字营销中发挥核心作用。

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